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一篇文案里面所有的元素都必须产生滑梯效应

想象出一个游乐场的滑梯吧,再想象有人把整个滑梯甚至连扶手都涂上了婴儿润肤油或者油脂,然后想象你自己爬上了梯子,坐在滑梯的顶端,在地心引力的作用下从滑梯上滑了下去。


当你开始从滑梯上向下滑的时候,动能就开始产生了。你试图抓住扶手来停住,但却失败了。尽管你竭尽全力来阻止自己下滑,但还是无休止地滑下去。这就是你的文案必须要达到的效果广告文案写作。 


一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。标题必须非常有力,让人印象深刻,让读者不得不去阅读副标题。同样副标题也必须充满了力量,使读者感到必须去阅读第一个句子。而第一句话必须非常容易阅读,非常引人入胜,这样读者才能一句一句地读下去,一口气从开头读到结尾。


我有一个朋友:她告诉我说,她并不需要恒温器,对这个话题也没有任何兴趣,她很少阅读广告,即便阅读也是一扫而过。但是,她这样继续写道:“我是一位非常忙碌的上班族,当我开始阅读你的广告时,我浪费了宝贵的5分钟时间读完了整个广告。我对我的时间完全被浪费掉了而深感不安,所以想写信抱怨。”作为一个文案撰稿人,我还没有获得过比这份抱怨信更强烈的赞扬文案怎么写


如果你能让大部分只是扫一眼网站的人们去阅读你的广告,即使你不能向每个人都售出你的产品,也肯定会有相当一部分人会转化为你的顾客。制造出滑梯就能给文案带来“客流量”——他们会通读你的文案全文,然后决定是否要购买你的产品。 “客流量”是指那些真正把文案看进去了的人的数量。当我说“看进去”的时候,我的意思是指从滑梯的顶端一滑而下,一口气看到了文案的结尾。 


一旦读者进入到你的文案中,创造滑梯效应就不是那么难的事情了。事实证明,如果读者能够阅读你广告的25%,那么他们就很有可能会读完你的整则广告。所以一旦你在广告开头就用完美的阅读氛围抓住了读者的眼球,一旦他们开始阅读你让人无法抗拒的第一句话,你就已经使他们开始在滑梯上向下滑行了。


 

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